Prawdziwy cel PR
Bez kategorii

Prawdziwy cel PR

Jedno z najbardziej bezsensownych zdań w Public Relations brzmi: „Chcemy mieć masę publikacji”. To pomieszanie z poplątaniem, zamiana celu ze środkiem. Żadna marka nie potrzebuje publikacji.

Czytaj dalej
reklama wizerunkowa i sprzedażowa
Bez kategorii

Nie ma czegoś takiego jak reklama wizerunkowa

  Są dwa rodzaje reklamy: sprzedażowa i wizerunkowa. Pierwsza ma namawiać ludzi do zakupu, druga budować „pozytywny” obraz marki. Jak się jednak nad tym zastanowić, to rozróżnienie jest kompletnie bez sensu. Jedynym celem istnienia firmy jest przecież zarabianie kasy. Wizerunek sam w sobie nie ma żadnej wartości.

Czytaj dalej
Multicolored businessman.  Close-up of a pocket of businessman with colorful pencils while standing against blackboard
Bez kategorii

Czy reklama musi być kreatywna?

Maciej: Czy reklama musi być kreatywna? Mr Brand: Nie. Reklama jest wsparciem biznesu w przyciąganiu i utrzymaniu klientów. Czasami kreatywność się przydaje. Często jest bez znaczenia. Zdarza się, że utrudnia zrozumienie przekazu. Wiele reklam produktów codziennego użytku nie jest kreatywnych. Co z tego?

Czytaj dalej
Amisiom wstęp wzbroniony
Bez kategorii

Amisiom wstęp wzbroniony

Mówi się, że marketing to sztuka. Ładnie to brzmi. Na pewno dowartościowuje marketerów. W końcu bardzo fajnie pracować w branży artystycznej – robić wielkie rzeczy wymyślane w atmosferze kreatywności, które rzucają miliony na kolana. Każdy chciałby być kolejnym Steve’em Jobsem.

Czytaj dalej
Seicento, marketing, rak
Bez kategorii

Seicento wygrywa z rakiem, marketing ma potężną moc, a konsument zawsze wybiera ciekawsze historie.

Wszyscy znamy tę historię: wystarczyły 3 godziny, by zebrać pieniądze na nowe Seicento dla chłopaka, który kilka dni wcześniej staranował kolumnę rządową, kasując swoje auto. Do końca pierwszego dnia aukcji zgromadzono trzykrotność założonej kwoty. Akcja zakończona została absolutnym rekordem – przekroczeniem celu o 3012%. Social Media oszalały. Dominowały głosy zachwytu nad świetnym wyczuciem czasu, kontekstu politycznego i dobrą promocją akcji.

Czytaj dalej