grupa docelowa
Na temat

Nie ma takiej grupy docelowej jak „wszyscy Polacy”

Kierowanie komunikacji do zbyt szerokiej grupy docelowej jest jak kupowanie rodzinie złożonej z bardzo różnorodnych osób jednego, „uśrednionego” prezentu w nadziei, że spodoba się wszystkim. Jeden prezent dla wszystkich? Wyobraźmy sobie, że zbliżają się święta i coroczny dylemat: jak zadowolić wszystkich? Mamy potężną familię: 4 pokolenia, różne miejsca zamieszkania i…

Czytaj dalej
produkty, potrzeby, fantazje
Na temat

Nie miejcie złudzeń – konsumentom nie chodzi o wasze produkty

Często ludzie żyją złudzeniami. Większość z nas każdego tygodnia opowiada sobie bajeczkę o następnym weekendzie, który będzie ekscytujący i niezapomniany. Ojcowie żyją nierealistycznymi marzeniami, że ich córki będą z nimi zawsze tak blisko, jak wtedy, gdy miały 6 lat i mówiły do nich „tatusiu”. Mam znajomego, który oszukuje się, że…

Czytaj dalej
snajper, reputacja
Nie na temat

Reputacja snajpera

Simo Häyhä nie miał dobrej reputacji. Kilkadziesiąt milionów ludzi postrzegało go jako seryjnego mordercę. Nawet w jego własnej ojczyźnie, Finlandii, Simo określany był jako „biała śmierć”. Jego imię wzbudzało lęk.  Jego wygląd – twarz okaleczona odłamkiem – ten strach potęgował.

Czytaj dalej
Testy korytarzowe są bez sensu
Na temat

Testy korytarzowe są bez sensu

Tym razem krótko i bez filozofowania: proszę, przestańcie robić testy korytarzowe. Wszyscy marzymy o tym, by nasze koncepcje i kreacje trafiały „w punkt”. Chcemy być pewni wyborów. Przez to często wypatrujemy dróg na skróty.

Czytaj dalej