Seicento, marketing, rak
Bez kategorii

Seicento wygrywa z rakiem, marketing ma potężną moc, a konsument zawsze wybiera ciekawsze historie.

Wszyscy znamy tę historię: wystarczyły 3 godziny, by zebrać pieniądze na nowe Seicento dla chłopaka, który kilka dni wcześniej staranował kolumnę rządową, kasując swoje auto. Do końca pierwszego dnia aukcji zgromadzono trzykrotność założonej kwoty. Akcja zakończona została absolutnym rekordem – przekroczeniem celu o 3012%. Social Media oszalały. Dominowały głosy zachwytu…

Czytaj dalej
relaunch brand
Bez kategorii

Czasami relaunch ma sens, czyli wracam do pisania.

Czy warto ożywiać trupa? Każdy wielbiciel „Walking Dead” odpowie bez wahania: nie. Czy wchodzenie dwa razy do tej samej rzeki jest możliwe? Grecy mówili, że się nie da. Czy relaunch bloga po długiej przerwie ma jakiś sens? Czy w ogóle powroty marek to dobry pomysł? Różnie z tym bywa.

Czytaj dalej
grupa docelowa
Bez kategorii

Nie ma takiej grupy docelowej jak „wszyscy Polacy”

Kierowanie komunikacji do zbyt szerokiej grupy docelowej jest jak kupowanie rodzinie złożonej z bardzo różnorodnych osób jednego, „uśrednionego” prezentu w nadziei, że spodoba się wszystkim. Jeden prezent dla wszystkich? Wyobraźmy sobie, że zbliżają się święta i coroczny dylemat: jak zadowolić wszystkich? Mamy potężną familię: 4 pokolenia, różne miejsca zamieszkania i…

Czytaj dalej
produkty, potrzeby, fantazje
Bez kategorii

Nie miejcie złudzeń – konsumentom nie chodzi o wasze produkty

Często ludzie żyją złudzeniami. Większość z nas każdego tygodnia opowiada sobie bajeczkę o następnym weekendzie, który będzie ekscytujący i niezapomniany. Ojcowie żyją nierealistycznymi marzeniami, że ich córki będą z nimi zawsze tak blisko, jak wtedy, gdy miały 6 lat i mówiły do nich „tatusiu”. Mam znajomego, który oszukuje się, że…

Czytaj dalej
Testy korytarzowe są bez sensu
Bez kategorii

Testy korytarzowe są bez sensu

Tym razem krótko i bez filozofowania: proszę, przestańcie robić testy korytarzowe. Wszyscy marzymy o tym, by nasze koncepcje i kreacje trafiały „w punkt”. Chcemy być pewni wyborów. Przez to często wypatrujemy dróg na skróty.

Czytaj dalej